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新营销实战

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北京大学新营销实战研修班

北大培训20211067号

研修主旨

中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。

课程价值

【课程特色】

1、科学完善的课程体系

国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、新颖的授课方式

教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

4、广阔的校友资源

北京大学校友会成立于1919年，历经百年发展，校友人数已达30万余人，遍布全球各地，在北京大学校友会秘书处的精心组织下，校友会常年不定期的组织各类丰富多彩活动，学校把校友工作摆在更加突出的位置，充分利用母校资源，不断加强与广大校友的联系，竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。

【课程价值】

掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；

学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；

了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；

进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；

解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；

提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

课程内容

拟安排以下主要课程，因充分考虑新冠疫情等不可抗力因素影响具体课程安排和进展，视防疫情况安排实际上课时间及内容。　

第一模块：品牌战略与核心策略规划
课程设置	企业品牌战略决策过程	从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
	品牌核心策略规划的方法	品牌系统与结构规划
	创意与设计力所构建的品牌竞争力	品牌系统管理与营销管理
第二模块：品牌的互联网战略
课程设置	电子商务商业模式与战略规划	电子商务的执行要领
	移动商务及其竞争主题	互联网领域营销的重要发展趋势
	传统产业无法回避的模式——O2O	物联网及其应用案例
第三模块：新营销-新思维
课程设置	企业成长五阶段的管理模型	移动互联网时代营销战略创新突破
	营销系统顶层设计	创造商业价值与竞争优势
第四模块：新产品-新包装
课程设置	产品企划+产品交互+用户体验	新产品上市运作与推广攻略
	产品先代规划与产品设计	定价定天下
第五模块：新渠道-新通路
课程设置	营销渠道革命-向电商学习	立体渠道战略与品牌整合营销
	传统企业互联网转型穿越之道	实战o2o：社会化媒体营销
第六模块：新财务-新收益
课程设置	国家宏观税收调控与合理避税	大数据时代下的财务管理趋势
	预算编制与控制实务	工厂成本分析与控制
第七模块：新文化-新团队
课程设置	营销铁军：打造巅峰团队	跟毛泽东学领导艺术
	企业股权设计与激励	孙子兵法

课程对象

决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构策划总监；从事企业并购、品牌整合、品牌运营；致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。

学费标准

培训学费：￥36000元/人/期，上课期间食宿及其它费用自理。

培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取，开具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员将学费汇至北京大学账户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。

报名缴费

报名形式采取网上报名及微信报名，可任选一种。报名步骤如下：

方式一：网上报名

1. 登录北京大学继续教育部官网http://www.oce.pku.edu.cn/cms ；

2. 点击高端培训；

3. 选择公开项目（经济管理）；

4. 找到“北京大学新营销实战研修班（第五期）”点击立即报名；

5. 用手机号注册后登录，提交报名信息；报名成功后会收到审核提醒，待审核通过后，可在网上进行缴费。

方式二：微信报名

1. 关注微信公众号“北京大学继续教育”；

2. 点击“我的”--“账户信息”；

3. 用手机号注册后登录；

4. 注册成功后返回首页，点击“项目报名”--“我要报名”；

5. 找到“北京大学新营销实战研修班（第五期）”点击提交报名；报名成功后会收到审核提醒，待审核通过后，可在微信上进行缴费，学费在入学注册时一次交清。

汇款需注明“新营销+姓名”字样。报名录取并缴费之后，学员将与经济学院签订《北京大学社会招生非学历继续教育培训项目协议书》。

【汇款信息】

户名：北京大学

开户行：工行北京海淀西区支行

账号：0200004509089131151

在汇款单“用途”栏里务必填上“经济学院+新营销研修班+学员姓名”。汇款后请将银行汇款回单复印件发送给教务组。

学习时间

2022年3月19日至2023年6月18日，学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课2天，一共14天课程。

授课地点

北京大学燕园校区。

学员感言

感谢北大经济学院 EDP 中心，这两天的课程安排非常棒。宏观经济对消费、投资、出口的影响，企业家内在品质对外在成功的影响，企业家如何做品牌营销的实操都受益匪浅，学生决定在生活里练习所学的内容，让知识转化为企业的生产力，践行，践行，践行！

——北京大学新营销实战研修班（第3期）岳丽贝曼萨提亚中国管理中心市场运营部主任

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